Local SEO
Wer „Elektriker in der Nähe“ sucht, sieht zuerst drei Einträge auf einer Karte. Darunter beginnen erst die normalen Ergebnisse. In diese drei Plätze zu kommen, ist eine eigene Disziplin.
Im Business Starter
Die einmalige Grundeinrichtung steckt im Business Starter für 499 €, ohne Aufpreis: Google Business Profil angelegt und bestätigt, Kategorien gesetzt, Karteneintrag mit der Website verknüpft.
Warum der Kartenausschnitt alles entscheidet
Bei einer Suche mit örtlicher Absicht zeigt Google zuerst eine Karte mit drei Einträgen, das sogenannte Local Pack. Auf dem Telefon füllt das fast den ganzen ersten Bildschirm. Wer dort nicht steht, ist für einen großen Teil der Suchenden nicht vorhanden, selbst wenn die Website darunter auf Platz vier steht.
Diese drei Plätze werden nicht nach denselben Regeln vergeben wie die normalen Ergebnisse. Es zählen im Wesentlichen drei Dinge: Entfernung zum Suchenden, Bekanntheit, und wie vollständig und gepflegt Ihr Eintrag ist. Das Erste können Sie nicht ändern. Die anderen beiden schon.
Was die Einrichtung umfasst
Local SEO ist bei mir eine einmalige Arbeit beim Bauen der Seite, keine monatliche Leistung:
- Google Business Profil anlegen und bestätigen. Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Einsatzgebiet und erste Bilder.
- Mit der Website verknüpfen. Name, Adresse und Telefonnummer stehen auf Website und Profil identisch.
- Seiten für Ihre Leistungen. Jede wichtige Leistung bekommt eine eigene Unterseite, die Google dem Profil zuordnen kann.
Was danach bei Ihnen liegt
Ein Profil, das sich bewegt, wird besser bewertet als eines, das seit drei Jahren steht. Das sind Handgriffe, die Sie selbst erledigen, und ich zeige Ihnen bei der Übergabe, wie:
- Um Bewertungen bitten und antworten. Anzahl, Durchschnitt und Aktualität zählen, und dass überhaupt geantwortet wird, auch auf Kritik.
- Öffnungszeiten aktuell halten. Vor allem an Feiertagen und in den Ferien.
- Ab und zu ein Foto oder einen Beitrag einstellen. Vom Telefon aus, in zwei Minuten.
Was Local SEO nicht kann: Ihren Eintrag in einer Stadt nach vorn bringen, in der Sie keine Adresse haben. Google prüft das, und wer mit erfundenen Adressen arbeitet, riskiert die Sperrung des gesamten Profils. Wer ohne festen Ladenstandort im Umkreis arbeitet, trägt ein Einsatzgebiet ein. Das ist der vorgesehene und der sichere Weg.
Für wen sich das lohnt
Für alle, deren Kunden in der Nähe suchen: Handwerk, Praxen, Kanzleien, Gastronomie, Einzelhandel, Fitness, Kosmetik, Autohäuser, Pflegedienste. Faustregel: Wenn Kunden zu Ihnen kommen oder Sie zu ihnen fahren, ist Local SEO für Sie wichtiger als alles andere.
Für Anbieter, die deutschlandweit oder rein online arbeiten, lohnt es sich nicht. Dann zählt normale Suchmaschinenoptimierung.
Häufige Fragen
Was ist das Local Pack?
Die Kartenansicht mit drei Unternehmenseinträgen, die Google bei Suchen mit örtlicher Absicht ganz oben zeigt. Sie erscheint vor den normalen Ergebnissen und nimmt auf dem Telefon fast den ganzen ersten Bildschirm ein.
Wie viele Bewertungen brauche ich?
Mehr als Ihre direkten Mitbewerber, und regelmäßig neue. Zwanzig Bewertungen aus diesem Jahr wirken stärker als sechzig aus 2019. Wichtiger als die reine Zahl ist, dass der Zufluss nicht abreißt.
Kann ich das selbst machen?
Die Einrichtung ja, an einem Nachmittag – wenn Sie wissen, worauf es ankommt. Im Business Starter ist sie enthalten und steht nicht als Zusatzposten auf der Rechnung. Was danach im Alltag anfällt, sind Bewertungen nachfassen und ab und zu ein Beitrag. Das sind kleine Handgriffe, die ich Ihnen bei der Übergabe zeige.
Was kostet Local SEO?
Die einmalige Einrichtung kostet nichts extra, wenn Sie den Business Starter für 499 Euro nehmen: Sie ist dort enthalten. Einzeln zur Website für 199 Euro kostet sie 99 Euro. Eine laufende, monatliche Local-SEO-Betreuung biete ich nicht an.
Passt dazu
Stehen Sie im Kartenausschnitt?
Nennen Sie mir Ihr Unternehmen und Ihre Stadt. Ich schaue nach, wo Sie gerade stehen.
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