Website-Relaunch, ohne die Platzierungen zu verlieren
Der häufigste Fehler beim Relaunch ist nicht das Design. Es ist die vergessene Weiterleitung, die zehn Jahre Sichtbarkeit an einem Nachmittag löscht.
690 €
ab, einmalig, inklusive Weiterleitungsplan und Abgleich der bestehenden Adressen. Vorab empfehle ich das SEO-Audit für 129 €.
Woran Relaunches scheitern
Eine neue Website bekommt fast immer neue Adressen. Aus /leistungen.html wird /leistungen/badsanierung/. Wird die alte Adresse nicht auf die neue weitergeleitet, passiert Folgendes: Google hat die alte Adresse im Index, findet dort nichts mehr, liefert Ihren Besuchern eine Fehlerseite und nimmt die Seite nach einigen Wochen aus dem Index. Die Verweise anderer Websites, die jahrelang auf die alte Adresse zeigten, laufen ins Leere.
Der Auftritt sieht dann besser aus als je zuvor und bekommt ein Drittel des Verkehrs. Das ist kein Randfall, das ist der Normalfall bei einem Relaunch ohne Plan.
/leistungen.html 301 → /leistungen/
/index.php?id=42 301 → /badsanierung/
/ueber-uns-2014.html 301 → /team/
/aktion-fruehjahr.html 404 × vergessen – Besucher landen im Nichts
Was stattdessen passiert
- Bestand aufnehmen. Alle vorhandenen Adressen einsammeln, aus Sitemap, Search Console und einem Crawl der alten Seite.
- Zuordnen. Jede alte Adresse bekommt eine neue. Wo es keine Entsprechung gibt, wird bewusst entschieden, wohin sie zeigt, statt sie pauschal auf die Startseite zu werfen.
- Dauerhaft weiterleiten. Per 301, nicht 302: Nur die dauerhafte Weiterleitung gibt die aufgebaute Stärke an die neue Adresse weiter.
- Nach dem Livegang messen. Search Console auf Fehlerseiten prüfen, Sitemap neu einreichen, die ersten Wochen beobachten.
Was ein Relaunch nicht repariert: Wenn Ihre Seite heute nicht gefunden wird, weil die Inhalte dünn sind, wird sie nach dem Relaunch hübsch und weiterhin nicht gefunden. Design ist kein Rankingfaktor, Inhalt und Struktur sind es. Deshalb steht am Anfang das Audit, nicht der Entwurf.
Wann sich ein Relaunch lohnt
- Die Seite ist auf dem Telefon unbenutzbar, und die Mehrheit kommt vom Telefon.
- Ladezeiten über drei Sekunden, die sich nicht mehr sinnvoll reparieren lassen.
- Das Bearbeiten ist so umständlich, dass seit zwei Jahren niemand mehr etwas geändert hat.
- Der Auftritt passt nicht mehr zu dem, was Sie heute anbieten.
- Sicherheitsprobleme durch ein veraltetes System, für das es keine Updates mehr gibt.
Wann nicht
Wenn die Seite technisch in Ordnung ist und Ihnen nur die Farbe nicht mehr gefällt. Dann sind ein paar gezielte Eingriffe an Texten, Struktur und Bildern deutlich günstiger und wirken oft mehr. Das Audit sagt Ihnen, welcher der beiden Fälle vorliegt, und kostet 129 Euro statt 690.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nicht, wenn jede alte Adresse per 301 auf ihre neue Entsprechung weitergeleitet wird. Kurzfristig schwanken die Platzierungen für zwei bis vier Wochen, danach stehen sie in aller Regel wieder da, wo sie waren.
Können meine alten Inhalte übernommen werden?
Ja, und meistens ist das sinnvoll: Texte, die schon Platzierungen haben, wirft man nicht weg. Sie werden überarbeitet und neu strukturiert, nicht ersetzt.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Für einen Auftritt in üblicher Größe rund drei bis vier Wochen, inklusive Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan. Die alte Seite bleibt bis zur letzten Minute online.
Passt dazu
Erst den Bestand prüfen
Schicken Sie mir die Adresse Ihrer Seite. Ich sage Ihnen, ob es ein Relaunch sein muss.
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